网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范

转载   搜索学院  2018-11-16 13:38:35  132 人阅读  16 条评论

对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例:

图 1-1 符合规范的标题示例

网页源代码中的体现:

网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范 最新资讯 第2张

图 1-2 符合规范的标题源码示例

2、标题的作用

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、百度搜索网页标题规范

3.1 标题的原则

  • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图 1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
  • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;
  • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
  • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2 标题的符号”部分)

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型 1:虚假官网,指非官方网站,但标题表述为官网的情况。

网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范 最新资讯 第3张

图 3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型 2:无法满足用户需求,如:标题中标明可下载或在线阅读小说 txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载 APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范 最新资讯 第4张

图 3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载 APP 的负面案例

类型 3:标题表述部分虚假,如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

  • 类型 1:标题关键词大量重复
  • 类型 2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签
网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范 最新资讯 第5张

图 3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于 3 个。 具体说明如下:

网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范 最新资讯 第6张

3.3.2标题的符号

网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范 最新资讯 第7张

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

  • 对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;
  • 对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:

网页标题如何填写?详见百度搜索网页标题规范 最新资讯 第8张

图 4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

历史上的今天:

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原文地址:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2728
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  1. 官仁有话说
    官仁有话说 @回复

    学到了,最近正好要配合SEO给官网做百度推广,这玩意正好能用上

  2. 宋子宪博客
    宋子宪博客 @回复

    嗯,要做好SEO还是要研究很多规则的!

  3. 阿桂
    阿桂 @回复

    做个站真是不容易啊

  4. 猪怼怼
    猪怼怼 @回复

    虽然有看过类似这样的文章,也已认知,但重新回阅又是另一番新知。感谢博主无私的分享 [偷笑]

  5. 降温资源网
    降温资源网 @回复

    学习了,不过还是对取名有点不懂。

  6. 异星软件空间
    异星软件空间 @回复

    [中国赞] 值得学习📚🙇

  7. 森纯
    森纯 @回复

    涨知识了,教程不错

  8. 姜辰
    姜辰 @回复

    其实有收录的就是最好的~

    反正这玩意没人权威。

  9. wordpress建站
    wordpress建站 @回复

    感觉是公说公有理的,有效的好使的才是真理,,,

  10. 于闻观纸
    于闻观纸 @回复

    学习啦 [思考]

  11. 神奇钥匙
    神奇钥匙 @回复

    沙发我来坐