谷歌营销内部分享适用所有网站的SEO策略

互联网  2019-02-18 07:15:54  140 人阅读  11 条评论

通过优化 SEO 来提高我们网站的流量是最有效的方法,当然,我们也可以通过其他方法(如付费广告、投稿文章、分享到社交网站等)来为网站带来流量。不过想要让网络流量保持持续增长的话,对网站 SEO 优化是最有效的策略。这就是为什么我们制定了一个非常有效的网站搜索引擎优化策略,这样不管搜索引擎引入什么新的变化或算法,我们都可以依赖这个策略来应对,而且任何拥有网站的人都可以学习。

1对于大的 SEO 结果,从小开始

这可能听起来很简单,但专注于网站整体 SEO 策略的小幅增量变化确实会随着时间的推移产生明显的收益。例如在Google My Business网站,在团队实施了一系列的网站基本最佳实践,如通过canonicals 告诉搜索引擎应该索引什么网址等,网站搜索流量增长了 2 倍多。

当然,相关性并不意味着因果关系,但是一些谷歌网站在做出一些简单的搜索引擎优化变化之后已经注意到搜索引擎流量大幅度提升。如在对 Google My Business 进行 SEO 改进后,搜索流量变化如下:

资料来源:Google 内部数据,2017 年 6 月至 2018 年 3 月

如果无法判断出自己网站有什么问题,欢迎使用 Google Search Console 的新网址检查工具来检测,你会发现这是一个很好用的工具。

2不要害怕改变 - 拥抱它们

搜索功能总是在不断发展地以便为用户提供最相关的内容,并跟上他们不断变化的行为。例如,今天,超过 50%的网站流量来自移动设备,而 Google 搜索已迅速进行调整并推出相关项目,如 AMP 和 Progressive Web Apps 等。

这些变化可能很容易让人不知所措,但在内部我们发现越接受它们我们的搜索引擎优化结果就越好。例如,去年我们专注于修复 Google Search Console 错误,实施结构化数据以及向 Think with Google 网站添加 AMP。在我们针对多个网址修复了一个常见的 AMP 错误后,这些展示次数增加了 200%。我们还发现,整体上改善我们的内容可能会导致我们更频繁地选择特色摘要,这导致每天额外增加 1,000 次展示。

下图是修复了 AMP 错误及实施结构化数据之后的流量变化情况:

资料来源:Google 内部数据,2017 年 6 月至 2018 年 3 月

3尽可能整合内容

创建多个网站(每个网站包含非常相似的内容)可能很有诱惑力,以定位不同的客户资料或地理区域。事实上,这是我们在谷歌所做的事情。最近的审计显示,多年来,我们根据不同的活动或营销目标开发了大量近似重复的网站。

不过这种方法存在这样的问题:重复内容不仅会让用户感到困惑,而且会让搜索引擎感到困惑。增加搜索流量的最佳方式是通过创建一个独一无二很好的网站而不是创建多个小型重复的网站。

例如,在网站审核之后,我们决定彻底检查 Google Retail 的营销网站,最后清理了六个旧网站,整合内容,并将精力集中在一个网站上,从而实现用户点击率提高了 1 倍,搜索流量增加了 64%。

资料来源:Google 内部数据,2017 年 6 月至 2018 年 3 月

这里的教训很深刻:虽然页面表现很重要,但成功的 SEO 策略必须考虑到整个网络生态系统。

建议将 Google 的 SEO 策略应用到您的网站

就像其他公司一样,谷歌并不总能正确地获得搜索引擎优化,而且我们一直在努力改进我们自己的网站。但是通过关注这三个方面,我们已经能够建立一个足够灵活的 SEO 策略以适应新的变化,足够强大以推动强大的结果,并且足以适用于所有网站。

温馨提示

1、以上内容根据谷歌翻译整理而成。

2、原文作者:Sean O'Keefe

3、英文原文地址:https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/search/google-website-seo/

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  1. SEO学习博客
    SEO学习博客 @回复

    这篇文章需要反复的阅读推敲,其中确实包含了很多优化思路上的问题,很感谢大佬可以分享这种优质文章,期待博主能将自己优质资源分享一下,哈哈!

  2. Action
    Action @回复

    百度又躺着中枪,黑百度已经是一种“政治正确”了,长久以往,感觉百度要凉。 [笑哭]

  3. 神器
    神器 @回复

    能把自家的东西不做区分对待 高下立判

    • 懿古今
      懿古今2019-02-18 22:26  回复

      @神器理论上自家东西或多或少都会有所倾斜,如果真能做到平等对待,真的很牛

  4. 靠谱学生兼职网
    靠谱学生兼职网 @回复

    懂英文真好,否则只能看机器翻译了

  5. 明月登楼
    明月登楼 @回复

    都在说SEO,其实就我自己的经验,专注于某个领域,坚持持续性的高质量内容更新半年就能见到效果!投机取巧的不能叫SEO,那是“黑帽”一时痛快,后悔终生的玩法!