「荐读」Google公司自己的网站做SEO案例

转载   祁劲松的博客  2019-02-18 07:15:54  136 人阅读  11 条评论

上个月看了 Google 公司AdSense团队 Juliana 推荐的一篇文章《Inside Google Marketing: 3 ways we think about SEO》(谷歌营销内部:我们考虑 SEO 的 3 种方式),当时匆匆看了一遍,感觉还是很好的,现在再回头来看看,并把主要内容翻译成中文,推荐给大家看看。

We as a company spend a lot of time thinking about search engine optimization, or SEO. No small wonder, given that search is at the core of our business.

我们公司花了很多时间考虑搜索引擎优化或 SEO。毫无疑问,搜索是我们业务的核心。

Of course, there are plenty of other ways to drive traffic to your website. Paid media, social posts, and display advertising are just a few. But, when done well, SEO can provide an important — and cost-effective — strategy for organic growth. In fact, the latest research from web analytics company Parse.ly shows Google Search accounted for around half of external referrals to the publishers in its network this past year.

当然,还有很多其他方法可以为您的网站带来流量。付费媒体、社交帖子和展示广告等等。但是,如果做得好,SEO 可以为原生增长提供重要且节约成本的策略。事实上,网络分析公司 Parse.ly 的最新研究表明,谷歌搜索占去年网络发布商外部推荐流量的一半左右。

To really get the most out of SEO, though, it’s important to stay on top of the latest Google Search updates. That’s no different for us internally. We at Google own 7,000 websites that are managed by hundreds of product and marketing teams all over the world. Over 200 changes are made to these websites every single day, all of which could potentially affect a site’s SEO. When it comes to how Google sites appear in Search, they receive the same treatment as any other site on the web, and our teams follow the same external guidelines provided to webmasters.

但要真正充分利用搜索引擎优化,重要的是要掌握最新的 Google 搜索更新。这对我们 Google 公司内部来说也与其它外部公司没有什么不同。我们谷歌拥有 7,000 个网站,这些网站由全球数百个产品和营销团队管理。每天对这些网站进行 200 多次更改,所有这些都可能会影响网站的搜索引擎优化。当谈到 Google 网站在搜索中的显示方式时,他们会获得与网络上任何其他网站相同的对待方式,我们的团队遵循向网站管理员提供的相同外部指南。

That’s why we’ve put in place a cohesive website SEO strategy that we can rely on no matter what fresh changes are introduced — and that anyone else with a website can learn from.

这就是为什么我们制定了一个有凝聚力的网站搜索引擎优化策略,无论引入什么新的变化,我们都可以依赖它 - 并且任何拥有网站的人都可以学习。

1. For big SEO results, start small

1.对于大的 SEO 结果,从小处开始

It might sound simple, but focusing on small, incremental changes to a website’s overall SEO strategy really can produce noticeable gains over time. The Google My Business marketing site, for example, saw a near 2X increase in organic traffic,1 partly because the team implemented a number of web fundamental best practices, such as showing search engines what URLs to index by implementing canonicals.

这听起来很简单,但专注于小的地方,逐渐更改网站的整体搜索引擎优化策略确实可以产生随时间而显著的收益。例如在 Google My Business 网站,看到了原生流量近 2 倍的增加,部分原因是因为团队实施了一系列的网站基本最佳实践,如通过实施 canonicals 告诉搜索引擎应该索引什么网址。

Of course, correlation does not imply causation, but a number of Google sites have noticed strong organic growth after making some of these simple SEO changes.

当然,相关性并不意味着因果关系,但一些谷歌的网站做一些这些简单的 SEO 更改后已经注意到了强劲的原生增长。

Organic traffic increases after SEO improvements to Google My Business

在对 Google My Business 进行 SEO 改进后,原生流量会增加。

资料来源:Google 内部数据,2017 年 6 月至 2018 年 3 月

If you’re struggling to identify some of the issues your site might be facing, Search Console’s new URL inspection tool is a great place to start.

如果你正在努力找出一些你的站点可能会面临的问题,搜索控制台的新网址检查工具是一个很好的地方开始。

2. Don’t be scared of changes — embrace them

2.不要害怕改变 - 拥抱它们

Search features are always evolving to surface the most relevant content for users and to keep up with their changing behavior. For example, today, over 50% of website traffic comes from mobile, and Google Search has quickly been adapting in response, with new developments such as AMP and Progressive Web Apps.

搜索功能总是不断发展,以便为用户提供最相关的内容,并跟上他们不断变化的行为。例如,今天,网站的流量超过 50%来自于移动,谷歌搜索已经很快适应新的开发,如 AMP 和渐进式 Web 应用程序。

It can be easy to get overwhelmed by these changes, but internally we’ve found that the more we embrace them and experiment with them, the better our SEO results. For example, last year we focused on fixing Google Search Console errors, implementing structured data, and adding AMP to the Think with Google site. After we fixed one common AMP error on a number of URLs, those impressions increased by 200%. We also found that improving our content overall may have led to us being selected more often for featured snippets, which led to an additional 1,000 impressions a day.

这些变化可能很容易让人不知所措,但在内部我们发现我们越接受它们并尝试它们,我们的搜索引擎优化结果就越好。例如,去年我们专注于修复 Google Search Console 错误,实施结构化数据以及向 Think with Google 网站添加AMP。在我们针对多个网址修复了一个常见的 AMP 错误后,这些展示次数增加了 200%。我们还发现,整体上改善我们的内容可能会导致我们更频繁地选择特色摘要,这导致每天额外增加 1,000 次展示。

New search features appearing for Think with Google after SEO improvements

在 SEO 改进之后出现了 Think with Google 的新搜索功能

资料来源:Google 内部数据,2017 年 6 月至 2018 年 3 月

3. Where possible, consolidate

3.尽可能整合

It can be tempting to create multiple websites, each containing very similar content, to target different customer profiles or geographic regions. In fact, it’s something we’ve done at Google. A recent audit revealed that, over the years, we had developed a large number of near-duplicate sites based on different campaigns or marketing goals.

创建多个网站(每个网站包含非常相似的内容)可能很有诱惑力,以定位不同的客户或地理区域。事实上,这是我们在谷歌所做的事情。最近的审计显示,多年来,我们根据不同的活动或营销目标开发了大量近似重复的网站。

Here’s the problem with that approach: duplicate content is not only confusing for users, it’s also confusing for search engines. Creating one great site instead of multiple microsites is the best way to encourage organic growth over time.

这就是这种方法的问题:重复内容不仅会让用户感到困惑,而且会让搜索引擎感到困惑。创建一个很好的网站而不是多个微型网站是促进原生增长的最佳方式。

For example, after that site audit, we decided to overhaul our marketing websites for Google Retail. Cleaning up six old websites, consolidating content, and focusing our energy on one great website doubled the site's call-to-action click-through rate and increased organic traffic by 64%.

例如,在该网站审核之后,我们决定彻底检查 Google Retail 这个营销网站。清理六个旧网站,整合内容,并将精力集中在一个很好的网站上,使网站的用户点击率提高了一倍,原生流量增加了 64%。

资料来源:Google 内部数据,2017 年 6 月至 2018 年 3 月

The lesson here is clear: While on-page performance is important, a successful SEO strategy must take into account your entire web ecosystem.

这里的教训很清楚:虽然单个页面表现很重要,但成功的 SEO 策略必须考虑到你的整个网络生态系统。

Applying Google’s SEO strategy to your website

将 Google 的 SEO 策略应用到您的网站

Just like other companies, Google doesn't always get SEO right, and we're constantly working to make improvements to our own sites. But by focusing on these three areas, we've been able to build an SEO strategy that’s flexible enough to adapt to new changes, solid enough to drive powerful results, and adaptable enough to be applicable to all websites.

就像其他公司一样,谷歌并不总能正确地获得搜索引擎优化,而且我们一直在努力改进我们自己的网站。但是通过关注这三个方面,我们已经能够建立一个足够灵活的 SEO 策略以适应新的变化,足够强大以推动有利的结果,并且适应性足以适用于所有网站。

Sean O'Keefe

Contributor, Website Optimization at Google

肖恩奥基夫

Google 的贡献者,网站优化

英文地址:https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/search/google-website-seo/

中文网站用户知道,百度很多产品(例如百度知道、百度百科、百度经验、百度贴吧等等)都占据着百度搜索的前列,除了百度搜索自己给自己家产品更好的权重以外,百度的这些产品本身应该也是遵守了搜索引擎优化策略的。而Google 就更明确,其公司内部任何产品/服务的网站都是与 Google Search 独立的,搜索排名不会照顾公司内部产品,所以他们内部网站为了获得好的排名和流量也都需要做搜索优化的工作,这篇文章就是一篇很好的经验总结,值得反复阅读领会并应用到自己实践中。我特此又花了一些时间来校对翻译,希望对大家有用。

摘录及翻译者注:该文章版权归原英文文章作者所有。

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  1. SEO学习博客
    SEO学习博客 @回复

    这篇文章需要反复的阅读推敲,其中确实包含了很多优化思路上的问题,很感谢大佬可以分享这种优质文章,期待博主能将自己优质资源分享一下,哈哈!

  2. Action
    Action @回复

    百度又躺着中枪,黑百度已经是一种“政治正确”了,长久以往,感觉百度要凉。 [笑哭]

  3. 神器
    神器 @回复

    能把自家的东西不做区分对待 高下立判

    • 懿古今
      懿古今2019-02-18 22:26  回复

      @神器理论上自家东西或多或少都会有所倾斜,如果真能做到平等对待,真的很牛

  4. 靠谱学生兼职网
    靠谱学生兼职网 @回复

    懂英文真好,否则只能看机器翻译了

  5. 明月登楼
    明月登楼 @回复

    都在说SEO,其实就我自己的经验,专注于某个领域,坚持持续性的高质量内容更新半年就能见到效果!投机取巧的不能叫SEO,那是“黑帽”一时痛快,后悔终生的玩法!