对大大小小的企业来说，博客网站已成为最受欢迎的内容营销策略之一，因此网上各种关于成功博客的正确做法的攻略铺天盖地，但其实这些攻略中有很多既会阻碍你们博客的发展，同时也会阻碍你们企业的成长。
我们都听说过这么一个人，他对博客完全不了解，就是发表了一长串关于猫咪的贴文，然后不到两分钟，他的帖子就在网上流传开来了。如果真这么容易的话，那你最好相信那个人会把他的秘诀教给每一个人，然后所有人的博客都在两分钟内迅速传遍网络了。
另一方面，你肯定也听过类似这样的博客成功故事，简直想让你蜷缩到自己的办公桌底下去——比如“绝大多数博客日盈利不到$3.50。”所以博客到底是一件徒劳无功的事，还是一座未开发的金矿？其实所谓的“成功博客”，实则会阻碍企业的发展，下面我们就来为你一一破解八大最常见的“成功博客”谣言。
谣言1：创造被动收入很容易！
正如上面所说，如果人人都可以轻松地利用博客创造被动收入的话，那我们岂不是源源不断地在进钱了，但分析公司 Statista 的数据显示，你的竞争对手非常多，据估计，截至2011年，全球博客数量已达1.73亿。此外，Blogging.org 的调查结果显示，博客收入可供养一个普通家庭的博客仅占8%，而从上线到关闭期间总收入从未超过100美元的博客却占了81%。
驱使你去创建博客的好理由有很多，例如：给你的电商网站带来流量，把自己定位成业内专业人士，或是给你带来更高的搜索排名。但如果你创建博客的首要原因是为了给自己的企业创造被动收入，那你可能要失望了。
谣言2：需每天更新博客
所谓的“博客每日一更”谣言给你们企业带来的弊端绝对远远大于其益处。首先，博客是大规模工程，如果你每天周旋在各种创意构思，研究，编写，编辑日程表制定，图片图表构思，和社媒定期发布制定之间，那“火遍全网”这一大奖砸中你之前，你可能早已精疲力尽，毫无灵感而言了。
不过，更重要的是你得面临这一事实：你的读者们也会产生阅读倦怠。少有人会有这个时间或兴趣每天都去（或每隔几天）关注你们的博客，一项调查显示，53% 的人觉得自己收到的推销邮件过多，也就是说，每日一次的博客更新通知更容易被订阅者退订。所以还是试试每周更新一次吧，留意一下你们博客的参与度（或是根本就没人参与），然后试着把博客更新频率增加到每周两次或三次。
谣言3：帖子篇幅必须巨长无比
很多人认为博客帖子就应该是一个巨大的信息库，毕竟在主题给定的情况下，若你们的帖子能给读者们带来任何他们想看到的信息的话，那很显然，你在这一领域就是专家了，对吧？
事实上，博客帖子长度与其字数无关，而是以该贴能让读者在当前页面停留多长时间为准。虽然这点不同博客之间有所区别，但内容发行平台 Medium 的研究表明，平均而言，他们可以让读者的注意力时长达到 7 分钟，前提是字数在 1,600 左右，而添加了大量图片的帖子字数则应更少。
谣言4：极短注意周期意味着没人读长贴
与内容发行平台 Medium 的研究相比，资讯网站 Upworthy 发现内容长度对读者花在该贴上的时间无任何影响，他们的调查数据显示，只需 37 秒就能看完的帖子与需要花 20 分钟才能看完的帖子在效力上并无区别。
这个故事告诉了我们什么道理？内容需要多长就做多长，如果几千字的帖子你也能做得很有吸引力，那无论如何一定要将它做成阅读时长为20分钟的帖子。如果不能，那千万不要犹豫，直接做成更短的帖子。如果你手中有大量可直接复制的优质内容，但你又不知道读者的注意周期有多长，那你可以把这些内容分成一系列的短贴，但一定要在帖子中给下篇帖子留下线索，引起读者的阅读兴趣。
谣言5：需在社媒平台上不断宣传自己的博客
这个倒是真的，但得掌握一个度。很多企业都犯了这一错误：除了在同一篇帖子中投放赞助广告，他们还会在所有社交平台上对自己的博客进行每天好几次的宣传。但 Bufferapp 公司的研究表明，发布的消息一旦过多，其参与度、获赞数、评论度都会开始开始下降。
最佳发布数量如下：推特：每天3篇；脸书：每天2篇；Pinterest：每天5篇；领英：每天一篇。具体到你自己的博客身上，这些数字可能需稍加改动（例如，具体因你的用户和所在行业不同），但一般来说，每天发布一两篇博客即可，剩下时间可发布一些有趣的，不涉及品牌推广的内容。一旦你把粉丝们吸引过来了，那他们会通过分享你的帖子来帮你完成大部分工作。
谣言6：几个月就能见效
博客并不是一种用来建立声誉或增加流量的快速通道。对博客新手来说，光是让博客被谷歌和其他搜索引擎索引往往就需要四到六周，甚至是更长的时间。而后，你需要再花好几个月的时间才能爬到高搜索排名的位置，通过学习找到最合适自己博客的社交推广平台和 SEO 策略。
做好准备花上大量时间好好研究一下竞争对手的博客和社交媒体吧，然后对自己的网站进行不同版本的测试，直到找到一条较好的策略。所以，我们应该把博客和内容营销当成马拉松来跑，而不是短跑。
谣言7：博客成本不贵
说到营销，博客营销成本确实比电视广告要少，这点没错，但这并不是说博客就很便宜了。像一个域名或网站托管套餐，在 bluehost 购买的话，月费用在 $12.49 ~$85.00 左右，这都是需要资金的，而除了这些，你还要投入其他资源。
即使是相对较小的博客，下面这些开销也少不了：商业图片摄影费用、写手费用、帖子的社媒推广费用，或是其他付费线上广告，还有需给全职员工支付的薪水。最明智的选择就是从每周几次的博客更新频率做起，这样你可以自己管理博客，然后再根据需要增加其他开销，比如雇一个一流的专家写手或社媒策略师。
谣言8：没必要创建博客
在所有可能有损企业品牌的博客谣言中，最荒谬的就是“没必要创建博客或博客只是一时的热潮”这一说法了。如果你正打算削减博客开支，那你仔细想想下面这一数据：70% 的消费者在做购买决定时会被博客影响。为什么？因为对消费者来说，无论是服务和产品，还是推出该产品的公司本身，博客都是一种可以方便获取的信息来源，公司发表的文章便是他们研究方式的体现。
此外，面面俱到的博客可以大大提升你们网站被搜索引擎看到的机率，因为有博客的网站被索引的页面数量比普通网站平均超出 4.34 倍多。另外，有发布博客习惯的 B2B 营销人员赢得的客户数量比从不发布博客的营销人员高 67%，而在有发布博客习惯的公司中，超五成每月就能赢得一名新客户。
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