最全面的WordPress站点完美SEO优化指南

WordPress 应该是被使用最多的 CMS 系统，虽然 WordPress 并不能说是完美友好搜索引擎，但至少是友好度非常高的 CMS 之一，在各种插件帮助下和适当设置后， WordPress 搭建的网站是可以做到比较完美 SEO 的。

标题标签和描述标签

1、标题标签

老版 WordPress 的缺省帖子标题标签是这个格式的：

博客名称 – 帖子标题

需要改为：

帖子标题 – 博客名称

这个修改通常是由下面推荐安装的 SEO 插件自动实现的，几个流行的 WP SEO 插件都一定有这个功能。不安装插件的话，也可以在模板文件中自己修改，以前我刚刚开始用 WordPress 写博客时还没有现在这些插件，都是自己修改模板，wp_title（帖子标题）和 bloginfo(‘name’) （博客名称）两个顺序调换一下就行了：

或者 bloginfo(‘name’) 也可以直接硬编码，写上博客名称，少一次 php 执行，还能写成与设置的博客名称不一样的。

PS：现在的  WordPress  默认的标题好像就已经是帖子标题–博客名称结构，所以这一步应该可以忽略，而且大部分主题都自带有 SEO 功能，至于是否需要安装 SEO 插件就看个人需求了。

2、描述标签

描述标签就是写帖子时摘要（Excerpt）中填写的内容，这个摘要内容也就是首页、栏目页帖子标题下面的简短介绍文字。通常我会从帖子前两段文字中摘一两句话，并在文字上稍微改动一下，尽量避免首页、栏目页和实际帖子页面的重复内容。如果安装了 SEO 插件，可以单独写不同于摘要的描述标签，一般我不使用，没有太大必要。

3、关键词标签

关键词标签可以直接删除，不管对用户还是对搜索引擎，目前都没用，以后也看不出变得有用的可能性。

文章内部链接

1、文章结尾处或侧栏中显示的相关帖子

这个肯定是插件实现（PS：其实也是可以使用代码实现的），比如我用的是 Related Post。相关文章对用户和搜索引擎都有好处，几乎是必须的设置，通常设定显示 5-10 篇相关文章。

2、贴子正文中链接到其它相关帖子

这个属于站内链接优化的重要部分，我博客里用的比较多，有很多读者也问过我是怎么加的帖子内链接，看到网上有人说我肯定是用插件，其实不是，我就是人工加的。也有插件可以实现，自动在指定关键词加上指定链接，如 SEO Smart Links 插件，不过我并不建议使用。虽然插件可以设置一组关键词，可以限制生成链接的次数，但还是不可能像人工那样灵活、自然，而且人工添加基本上是随机的，所以也是最自然的。

人工加内部链接时重要的规则就是别给自己设定规则，不要脑子里有一根弦：“遇到这个关键词，我要链接到这里，每篇帖子只加一次。”我的做法就是随便加，想起来觉得合适就加，没想起来就不加。

网站地图

XML 版网站地图是必须要有的，也有插件可以实现，如我用的 Google XMLSitemaps，虽然名字里带 Google，但生成的 sitemaps 是所有搜索引擎通用的。当然，也可以纯代码实现，具体请移步《如何实现纯代码制作网站地图的 html 和 xml 版本》。

网页版网站地图没有太大必要，可放可不放。其它类型网站也同样，网站结构没问题的话，是否放页面版网站地图，视用户体验而定，不用考虑 SEO。

模板的选择和修改

WordPress 官网有大量模板主题可以下载，搜索“wordpress 模板”，也有很多免费、付费的模板网站。选择模板时建议考虑几个方面：

• 好看，设计风格符合行业。我个人喜欢简单的视觉设计，如读者所见，连个图片都没有；
• 必须是响应式设计；
• 必须有面包屑导航；
• 功能尽量简单，代码简洁，打开速度快；
• 页面代码如 H1、H2 标签等使用正确，如帖子标题应该是 H1。

选择好模板后通常还得修修补补，所以懂点编程还是很有必要的，虽然不是 SEO 一定要会的，但是会有很大帮助，对个人站长是必不可缺的，一点不懂 PHP，想改模板都无法下手。

比如，我用的都是英文模板，一些比较重要的地方还是得中文化，有的在模板文件中可以很容易找到并修改，如侧边栏文字，有的还需要修改核心文件，如留言部分的“留言”、“提交”按钮之类的。

SEO 每天一贴到目前为止用的都是免费模板，修改的地方还挺多。比如我把帖子页面的 By Zac 作者链接删了，原因见下面各类存档部分。帖子页面的发布日期也删了，因为一些帖子在搜索结果中显示居然是 2006 年之类时间写的，用户体验实在不怎么样。

再比如首页最下面加了一段关于本博客的说明文字，趁机加点关键词，能稳定显示在首页上，不然首页内容都是帖子摘要，不停变化，无法控制。这段文字只显示在首页，需要在模板或核心文件相应地方（视模板调用方法）加一个简单判断条件：

栏目及 URL 设计

栏目规划的原理和所有网站一样，根据关键词研究结果规划栏目，把次级关键词分配到栏目首页上。为了使网站结构更扁平一点，可以多规划些栏目，但不用学我这个博客，栏目有点过多了。

栏目 URL 我建议还是使用英文单词比较好，中文容易在搜索结果中表现为乱码，拼音 URL 其实并不易读，尤其是稍长时，比如两三个字的拼音连起来。

WP 栏目页面 URL 缺省设置是：

域名/category/栏目名

中间多了个完全没必要的 /category/，可以使用 WP No Category Base插件删除这层目录。当然，我们也可以使用纯代码的办法去掉，具体请移步《WordPress 如何去掉分类目录链接中 category 分类标志》。

帖子 URL 在 WP 后台 Permalink 部分有很多格式可以选：

有用编号的，有带日期的，更多固定链接结构说明请移步《WordPress 固定链接使用指南》。建议使用自定义的：

也就是 /栏目名/帖子标题/ 的格式，是网站结构的标准格式。如果不是新闻类网站，不建议 URL 中带日期。

这种静态化的 URL 是需要服务器支持 mod_rewrite 的，有不止一个站长问过我虚拟主机是否支持 mod_rewrite，说他们主机服务商说的，虚拟主机不能支持 mod_rewrite。没这回事，虚拟主机一样可以支持 mod_rewrite，不支持的只是服务商不愿意给你打开而已。

留言系统设置及管理

正常留言多当然是好事，但垃圾留言多了就不是好事了。我的多次经验说明，垃圾留言多了，网站质量评分会明显下降，排名下滑。所以对留言还是需要设置一定门槛。很多链接群发软件或服务就是利用一些博客之类的 CMS 系统对所有留言来者不拒，既不审核、也不过滤的漏洞实现的。我们可以采取以下措施加以限制：

• 安装启用 Akismet 插件，他们的垃圾留言数据库会挡住大部分垃圾留言，或者使用代码过滤大部分垃圾评论，详见《纯代码实现彻底屏蔽 WordPress 站点垃圾评论》。
• 在 WP 后台设置第一次留言不马上显示，必须等待审核，有了至少一次人工审核通过的读者的留言才会自动显示。
• 留言中有两个以上链接的不会显示，等待审核。
• 设置关键词黑名单，把常见的医疗等垃圾词列进去。除非你就是做这个行业的。

版权及转载声明

我在每篇帖子结尾都加了版权声明及转载要求。通常在模板里的 single.php 这个文件中加，不用每篇帖子人工加。虽然 SEO 热度大不如前，但我的几乎每篇帖子还是有不少转载的，大部分没留原始出处，也没留原作者，甚至有的干脆说是他写的，但还是有正规网站会尊重版权，至少标明原作者的。即使比例不高，积少成多，长期坚持还是会有效果的。

Tag 系统的使用

Tag 页面有很多好处，能覆盖更多关键词，页面相关度高，生成又简单，但也有潜在问题，网站内容不够多的话，tag 页面质量会降低，tag 词设置不合理的话，和分类页面会有重复。所以建议使用 tag 的同学要注意，内容不够丰富时谨慎启用 tag 系统，设置 tag 的词时尽量不要与现有分类名称重复。

转向处理

网址规范化是几乎每个网站都存在，所以都要考虑的问题。前面提到的 URL 的各种形式，选定了一种格式显示在网站上，其它格式还是可以访问的，需要做 301 转向到选择的规范化格式，这个工作下面介绍的 Dean’s Permalinks Migration 插件会自动处理。SEO 插件会在帖子页面加上 canonical 标签，各种格式的 URL 即使都能访问并没有做 301 转向，也会通过  canonial 标签规范化到选择的格式。

全站不带 www 的 URL 需要做 301 转向到带 www 的 URL（或者反过来，有的网站选择不带 www 的版本为规范化版本），http 版的 URL 也要做 301 转向到 https 版本。LAMP（Linux+Apache+MySQL+PHP）服务器，这个可以通过 .htaccess 文件里的 rewrite 规则实现，如 SEO 每天一贴实际用的转向规则是：

这只是个例子，别照抄。同样的功能，可以用不太相同的正则表达式和规则实现，不同服务器写法要求也可能不同。比如只做不带 www 转向到带 www 可以写成：

提速设置

缓存还是要设置一下的，可以将页面生成纯静态的，不需要每次有人访问都从数据库调用内容，这样做比较明显地提高速度。有不少插件，我用的是 WP Super Cache，具体实用教程请移步《WP Super Cache 静态缓存插件简明使用教程》。

服务器要开启 gzip，可能的话，也可以考虑 CDN，这个我没有使用。图片建议压缩后再上传，不要把照相机、手机里几 M 的文件直接拿来用。

各类存档

WP 缺省有多种存档页面，包括按分类、按发布日期、按作者。这些存档页面大部分是没有用的，反倒有副作用，可能造成复制内容。

按分类存档当然要使用，这是正常的导航系统，但是按日期、按作者存档，通常可以去掉，这两个存档内容和按分类是一样的，并没有实质价值。要去掉这两个存档，需要在模板中删除相应的显示代码，有的模板现在已经没有这两个存档了，或者通过 widgets 控制显示与否。

当然在模板中去掉代码，直接访问存档页面还是能访问的，为保险起见，可以在这两个存档页面全部加上 noindex 标签，确保搜索引擎不索引收录，或者用 robots 文件禁止抓取。

推荐插件

除了上面提到的插件，我还装了这几个插件：

All In One SEO Pack – SEO 专用插件是必须的，我装的是 All in One SEO Pack，会自动或手动设置很多 SEO 功能，如：

• 帖子页面标题、说明标签的客制化，加 noindex 或 nofollow 标签（通常不加，但给了这个选项的自由）；
• 加上 canonical 标签；
• 首页标题、说明标签可制化；
• 设置各类页面标题标签的格式，如前面提到的帖子标题顺序；
• 各类页面是否加 noindex 或 nofollow 的缺省设置，写帖子时还可以覆盖这个缺省设置。

另一个很有名的 SEO 插件是 Yoast SEO，功能比 All in One SEO 更多更复杂一些，但大致是一样的，现在也很流行。之所以选择 All in One SEO 是最早写博客时先找到的它，习惯了而已。

AMP – 这个不用解释了，Google AMP 实现最简单的方式，想了解更多请移步《WordPress 文章页秒变谷歌 AMP 加速移动页面插件 AMP》。

Autoptimise – 把 WordPress 零散的 CSS 和 JS 文件集合到一个文件中，减少调用文件数，提高速度。试用了一下，没卸载，但目前并没有启用，觉得效果不大。

Broken Link Checker – 检查帖子连到其他网站的链接是否还有效。上次检查清理链接时发现很多当年连出去的链接已经无效了，想要了解更多请移步《WordPress 失效链接检查插件 Broken Link Checker》。

Dean’s Permalinks Migration – 帖子 URL 有任何变动时，这个插件自动设置 301 转向。

WP-Optimise – 清理数据库中的备份等不需要的东西。

WP 还有很多其它插件，能实现你能想到的各种各样的功能，常见但和 SEO 不直接相关的如两步认证登录、流量统计、图片处理等。在各种插件帮助下和适当设置后，但要注意，启用的插件越多，插件越复杂，WP 速度将越慢，所以，不是必须的功能，就不要安装了。

读者现在没时间看这么长帖子，或者想留着以后参考，可以下载《WordPress SEO 指南》PDF 文件。