即日起百度竞价推广暂停医疗百度百意广告投放

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今天早上望奎收到百度客服的通知，说是从今天开始，关闭百度百意广告的投放。具体通知内容如下：

经产品侧评估商定，为降低医疗广告对百意产品和百度公司整体产生不可控的负面风险，配合国家政府部门的相关指导要求。特决定即日起，暂停医疗服务行业在百意的推广，所有涉及的客户今晚开始将不再放量展现，消费。后续医疗服务行业不能再百意新开的推广账户，现有老户也不能再续费投放了。

其实百度百意推广还是很不错的，效果还可以的，没有搜索效果那么明显，望奎所说的还可以，其实就是从数据上面来看，投资回报率还是合理的。不知道百度百意推广的朋友，来看一下什么是百度百意推广。

官方解释：百度百意： 提供品效合一的跨屏、全能、程序化投放服务囊括 60 万家网站、app 联盟资源，横跨 PC、移动、交通、电视多屏呈现，整合多维精准定向能力，千人千面时代，目标客户咫尺触达。

望奎解释：百度百意： 其实就是前期的百度网盟推广，只是由于移动端的流量已经基本上完全霸占了整体的流量，PC 端的流量几乎忽略不计了，所以将之前的百度网络推广改成了现在的百度百意，主要是以移动端为主，推广方式一样。

下面我们来回顾一下百度百意的推广位展现方式和创意样式展示

1、推广位展示样式

• 信息流广告：广告展现样式将与其所在页面的内容、形式和体验高度统一，为用户提供最佳的广告体验；
• 视频广告：以视频为载体，通过文字、图像和声音有机结合的方式展现，将推广商的广告，向用户传递多感官信息；
• 开屏广告：当用户打开 APP 时，您的广告将以全屏形态展现(这个广告相信大家是最熟悉的吧，现在随便打开一个 app，点击开来都有一个开屏广告，有 3-5 秒的展现时间)；
• 横幅广告：广告展现在页面中的 banner 广告，让用户一触即达您的页面；
• 插屏广告：拥有比横幅广告更大的展现尺寸，以浮窗的形式出现，满足您对大量曝光和用户转化的需求；
• 视频贴片广告：在媒体视频正文内容开始前，或视频暂停状态时，以静态图片或视频形式呈现您的广告。

2、创意样式展示

• 图片创意：可以将推广商的广告固定或者悬浮在页面上，随时与用户进行互动；
• 图文混排创意：以一段图文形式出现的广告创意，直观的将推广商产品或服务展示给目标用户；
• 文字创意：以一段文字为载体出现的广告创意，用户可以直接点击进行跳转至推广商提供的目标页面；
• 视频创意：沉浸式的播放体验，让用户高度聚焦在广告视频上；
• 富媒体创意：可以将推广商的广告固定或者悬浮在页面上，随时与用户进行互动。

最后，其实百度给出的原因还是很容易认可的，因为医疗服务行业对于百度来说算是一把双刃剑吧，百度在医疗行业的利润那可不是闹着玩的，其他搜搜也是一样。另外很多大问题都出现在医疗行业呢，比如：魏则西事件、血友病吧等，想必做竞价推广的都知道吧，算是百度的一颗雷，不可控的因素确实太多了。暂停了百度百意的投放广告，望奎推测不出意外的话应该还是根最近的整顿有很大的关系，还有就是百度自己有百度信息流的推广渠道，百度百意相比百度信息流，还是有点重复，各方面的原因吧。