根据友情链接百度百科的定义：友情链接也称为网站交换链接，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 LOGO 图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
我们大家都比较热衷于交换友情链接就是认为可以带来以下好处：
- 提升 PR
- 提升网站流量
- 完善用户体验
- 增加网站外链
- 提高关键字排名
- 提高网站权重
- 提高知名度
- 吸引蜘蛛爬行
- 等等
不过很多站长在交换友情链接的过程中已经变了味道，很多都是冲着这些所谓的友情链接好处来交换，而无视对方博客网站是否可以跟自己站点达到互补或者是同行之间，都是纯粹为了追求对方的高权重，所以总是出现很多刚建立几天的博客网站到处找高权重网站留言要求交换友情链接，这种做法十之八九甚至百分百都会失败。
其实，现在博客网站的友情链接作用已经不是很大的，很多纯粹就是当做个人的收藏夹来使用，方便自己访问其他博客网站而已。虽然友链作用不大，但是还是有很多站长喜欢交换友链，那么我们应该如何交换友情链接？老古认为无非两点：一是与对方站长有友情，二是与对方站点“门当户对”。
1、与对方站长有友情
友情链接重点在于友情，比如我们每天都经常访问一些比较固定的博客网站，而且在微信、QQ 上也经常跟对方站长互动交流，那么渐渐地就有了友情，那么为了方便双方访问对方的博客网站，添加友情链接也就很自然而然了。
2、与对方站点“门当户对”
这里所说的门当户对只要有两个方面，一是同行业或互补行业，二是权重相当。比如懿古今博客是一个权重 3 的生活日记类博客，那么去跟权重 2～3 的生活类型博客网站交换友情链接成功的概率就会很高，但是如果你去跟一些权重 4～6 的非生活类博客网站交换友链失败的概率就会很高，毕竟权重不相当嘛。当然，如果你跟对方站长的友情很铁，那么对方哪怕是高权重的博客网站也有可能把你的新博客网站添加为友链。
综上所述，如果你跟对方有友情那么可以跟对方商量交换友情链接，如果你跟对方没有友情但是两个站点属于门当户对的也可以跟对方商量交换友情链接。如果你跟对方没有友情站点也不属于门当户对，那么还是不建议去求交换友情链接的，将心比心想一想，假如你自己一个权重 5 的网站，经常有一些刚建立几天或者没有权重的网站来找你交换友链，你是什么想法？这种情况下建议还是付费购买友情链接吧，这样对双方都有好处。
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