移动端网页适合投放Google AdSense哪几种广告形式？

从谷歌广告联盟的内部数据来看，AdSense eCPM 走势在下半年有所上升。同时，移动端网页的流量也在逐渐增长。因此，优化移动端网页的变现设置是迎接年末高 eCPM 的必备功课！今天我们就来跟大家详细说一下适合移动端网页投放 Google Adsense 的 3 种广告形式：全自动广告、自适应优化广告和匹配内容广告。

一、全自动广告

自动广告在移动端网页中可实施所有广告形式。通过自动广告，你可以将同一段广告代码放置在每个网页中，放置一次即可。在你添加代码后，Google 将在理想时机自动展示广告，并不需要你手动添加任何广告位。然而，自动广告在桌面端网页中只能自动展示基本图文广告，但在移动端网页中却可以实施 AdSense 的所有广告形式，包括匹配内容广告、穿插广告和锚定广告。

要为你的移动端网页设置自动广告，请按以下步骤操作：

登录你的 AdSense 帐号。
点击广告。
在“自动广告”页面上，点击开始使用。
在“选择全局设置”页面上，使用控件选择你要展示的广告格式。
如果你希望 AdSense 在有新广告格式可用时，自动将其添加到你的全局设置，请保留自动获取新格式处于选中状态。
点击保存。
在“在你的网页上放置代码”页面上，点击复制代码。
将广告代码粘贴到要展示自动广告的每个网页上，放在 <head> 和 </head> 标记之间。如果你不确定该如何操作，请参阅我们的代码实现指南。
点击完成。自动广告会在大约 10 – 20 分钟后开始在你的网页上展示。

二、自适应优化广告

自适应优化广告适合不同设备屏幕。自适应广告会自动根据你的页面布局调整广告尺寸，让你可以在各类设备上正常展示广告。无论用户使用何种设备访问你的网站，展示广告单元都可以帮助你提供出色的广告体验。因此这个功能对移动端网页尤为重要，能更好地服务于不同屏幕以及型号的手机和平板电脑。

自适应广告功能会根据可用空间自动帮助你调整广告大小，根据可用空间和用户屏幕的动态计算所需的广告尺寸。
自适应广告功能支持在屏幕方向改变时更改广告尺寸。如果你的自适应网页随着设备屏幕方向的改变而调整布局（例如当平板电脑或手机从纵向转为横向时），我们将请求并加载尺寸合适的新广告来匹配新的网页布局。

AdSense 用户可点击左侧的“优化 – 优化建议”，在右侧点击“广告尺寸”，并选择 100% 或 50% 比例来尝试自适应广告功能。具体见下图：

三、匹配内容广告

匹配内容广告吸引用户并延长访问者逗留时间。如何延长用户在移动端网页的逗留时间是一个难题。匹配内容是一项免费的内容推荐服务，让你可以轻松地向网站访问者宣传你网站上的内容。通过向读者提供更多贴合其需要的内容，你可以提高网站的网页浏览量、延长用户在网站上的停留时间、提升读者忠实度和广告展示次数，最终收获更丰厚的广告收入。

匹配内容功能根据主题相似度，为读者量身推荐内容。实验结果显示，采用匹配内容功能来推荐内容后，网页浏览量平均增加了 9%，用户在网站上停留的时间平均延长了 10%。

通过匹配内容单元创收时，请你注意以下事项：

系统只有在网站存在合适的内容时，才会展示匹配内容广告。
广告的样式将根据推荐内容的外观和风格自动进行调整。
你可以在报告页面上查看广告单元报告，跟踪匹配内容单元中的广告的创收情况。

小结

其实，对于移动端网页除了投放 AdSense 广告的全自动广告、自适应优化广告和匹配内容广告这 3 种广告形式之外，我们还应该对移动端网页做一次健康检查以便提高用户体验。建议从以下四个方面进行检查：

1. 跳出率

跳出率是指在只访问了单个页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。计算公式：跳出率 = 访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。通常来说如果你网站的跳出率高于 60%，建议你仔细查看细节来追溯原由并根据原因来修改和优化。例如这可能与页面加载时长过长有关，导致页面还未加载完成前用户已经跳出。

2. 平均网页加载时间

通过比较在过去 30 天内平均网页加载时长的变化，以及网页是否在更改设置之后有延长或缩短加载时长的现象。如果你发现某几日网页速度有变快的情况，可以对比同期其它维度数据。

3. 每一次会话的页面浏览数

通常情况下，同一个网站的移动端和桌面端网页的页面浏览数有所不同，源于不同设备导致的用户行为差别。那么通过比对网页加载时间，你能更清晰地了解如果加载时间变短，用户是否在移动端有看更多页面的倾向。或者更深一步，当日的广告匹配率、展示率以及最终的 AdSense 变现收入是否均有提升。

4 每一次会话中用户停留时长

我们可以从停留时长的数据分析出更新后的页面对用户是否更具有吸引力。如果你的页面近期有进行排版上的修改并添置了新的内容板块，用户停留时间在这之后相应增长，说明这些新增内容对用户来说是感兴趣且有价值的。